Jurnal · Studiu de caz · România · 2016–2017
Ice Age la Sun Plaza, București: peste 320.000 de vizitatori de Halloween până de Crăciun
Cum un mamut lânos, un tigru cu dinți-sabie și animalele ultimei ere glaciare au adus peste 320.000 de vizitatori într-unul dintre cele mai aglomerate mall-uri din București, de Halloween 2016 până în sărbătorile de Crăciun.
Pe scurt
De Halloween 2016 până în ianuarie 2017, expoziția noastră Ice Age a umplut Sun Plaza, unul dintre cele mai vizitate centre comerciale din București, și a primit peste 320.000 de vizitatori. Timp de trei luni, giganții ultimei ere glaciare s-au mutat în mall: un mamut lânos cu colți aproape cât atriumul, un tigru cu dinți-sabie, Glyptodon, Hippidion, leneși gigantici de pământ, urși de peșteră și multe altele.
Sun Plaza își dorea un proiect care să-și surprindă clienții în cel mai aglomerat sezon al anului — Halloween, primele zile de iarnă, sărbătorile de Crăciun și Anul Nou. Ice Age le-a dat familiilor un motiv să vină, să rămână și să revină, exact când mall-ul era deja plin de cumpărători.
Giganții ultimei ere glaciare
Expoziția a reunit animale în mărime naturală dispărute la sfârșitul ultimei ere glaciare, fiecare recreat în detaliu și iluminat pentru a părea viu. Vizitatorii au întâlnit mamutul lânos, simbolul erei glaciare; tigrul cu dinți-sabie cu colții lui lungi; Glyptodonul, o rudă gigantică, cu carapace, a armadilului; Hippidionul, un cal american străvechi; Macrauchenia și Toxodonul, ierbivore ciudate din America de Sud; leneșul gigantic de pământ; ursul cu față scurtă și ursul de peșteră în grota lui de piatră.
Fiecare animal avea un panou informativ în limba română, astfel încât o plimbare prin mall a devenit o lecție de istorie naturală pentru copii, elevi și părinți.
Gândită pentru un mall aglomerat
În loc de o singură sală închisă, animalele au fost așezate în mai multe scene prin mall. O scenă acoperită de zăpadă, cu mamutul și o peșteră sub o cortină înstelată, a umplut atriumul central, unde putea fi văzută de la fiecare etaj. Alte grupuri au stat de-a lungul culoarelor principale, în fața unor magazine precum Zara, Mango și Colin’s, astfel încât cumpărătorii au întâlnit animalele în drumul lor, iar familiile au străbătut tot mall-ul pentru a le găsi pe toate.
Zăpada, stâncile, palmierii și reflectoarele calde au creat două lumi — un peisaj înghețat pentru mamuți, urși și tigri cu dinți-sabie și o câmpie uscată sud-americană pentru Glyptodon, Hippidion și Macrauchenia. Barierele din frânghie și indicatoarele „vă rugăm nu atingeți” au protejat figurile, permițându-le vizitatorilor să se apropie pentru fotografii.
Partener local
Partenerul nostru din România, Pandorra Style , s-a ocupat de logistica locală și de echipa de la fața locului, iar Coco Agency a produs expoziția și a coordonat montarea. Colaborarea cu un partener local puternic a permis ca mall-ul să rămână deschis complet în timpul montării și ca expoziția să funcționeze fără probleme în cele mai aglomerate săptămâni ale anului.
De ce a funcționat
O expoziție răspândită prin mall funcționează pentru că se adaugă vizitei, în loc să o înlocuiască. Cumpărătorii descoperă animalele prin surprindere, familiile își planifică o ieșire pentru a le vedea, iar scena din atrium îi dă întregului centru o imagine puternică de iarnă — pe rețelele sociale și în mall. Programată de Halloween și Crăciun, Ice Age a transformat cel mai aglomerat sezon într-un motiv de a veni la Sun Plaza, nu în alt mall.
Sun Plaza, astăzi parte din NEPI Rockcastle, a găzduit din nou Ice Age în cadrul turneului nostru 2024–2025 prin mall-urile din România. Aceeași expoziție a ajuns între timp din București în Arabia Saudită, unde a primit peste 1,1 milioane de vizitatori cu Al Othaim Malls și a primit un premiu de onoare din partea Ministerului Culturii din Arabia Saudită.
Pe scurt
Fotografii de la Sun Plaza
De ce funcționează modelul de turneu pentru o rețea de mall-uri
Un turneu al aceleiași expoziții prin mai multe proprietăți ale aceleiași rețele are avantaje clare. Conținutul este produs o singură dată și reîmprospătat pentru fiecare locație; mesajul de marketing rămâne consecvent în toate orașele; iar fiecare mall își poate promova propriile date în propria zonă.
Pentru Iulius, asta a însemnat că familiile din Cluj-Napoca, Suceava, Iași și Timișoara au primit aceeași atracție de înaltă calitate, într-un cadru adaptat mall-ului lor — de la grădinile Iulius Parc și Palas Gardens până la spațiile deschise ale Iulius Gardens din Timișoara.
Cum am adaptat Giant Bugs fiecărei proprietăți
Niciun mall nu seamănă cu altul. Pentru fiecare oprire am adaptat traseul la spațiul disponibil — săli interioare, grădini sau piațete deschise — și am ales ordinea habitatelor astfel încât familiile să treacă firesc de la o scenă la alta. Energia, accesul camioanelor și programul de montare au fost stabilite din timp cu echipa tehnică a fiecărui mall.
Ce a atras școlile
Conținutul științific a fost gândit pentru învățarea în afara clasei. Panourile despre anatomia insectelor, ciclurile de viață, ecosisteme și biodiversitate le-au oferit profesorilor de biologie o vizită gata pregătită, iar părinților un motiv să aleagă mall-ul pentru o ieșire de weekend distractivă și educativă.
Lecții pentru proprietarii de spații
O expoziție este cea mai eficientă atunci când îmbină spectacolul cu substanța. Insectele animatronice gigantice aduc oamenii; partea educativă aduce grupuri școlare și vizite repetate; iar un plan bine gândit îi ține pe vizitatori mai mult în mall, unde și mănâncă, beau și cumpără.
Dacă administrați mai multe proprietăți, un turneu prin rețeaua dumneavoastră poate aduce același impact în fiecare oraș, cu un singur partener. Trimiteți-ne locațiile și datele preferate, iar noi vă propunem un plan de turneu.
Colaborarea cu Coco Agency
Coco Agency produce și duce în turneu expoziții și evenimente de masă din 2012, pentru centre comerciale, muzee, municipalități și branduri globale din Europa, Orientul Mijlociu și America de Nord. Expozițiile și evenimentele noastre au primit peste 17 milioane de vizitatori.
Fiecare proiect urmează aceiași patru pași. Mai întâi ne spuneți despre spațiul, datele și obiectivele dumneavoastră. Apoi vă trimitem o ofertă personalizată cu un plan pentru spațiu, lista figurilor sau lucrărilor, calendarul și bugetul. Echipa noastră livrează, instalează și testează totul împreună cu echipa dumneavoastră locală. La final, susținem expoziția cu fotografii, videoclipuri și texte pentru marketing, apoi demontăm și ambalăm.
Întrebări frecvente ale locațiilor
De cât spațiu este nevoie? Majoritatea expozițiilor noastre se adaptează la spații de aproximativ 200–900 m², în interior sau în aer liber, iar noi proiectăm planul pentru spațiul dumneavoastră.
Cât durează instalarea? De obicei câteva zile, în funcție de expoziție și de locație. Stabilim programul cu echipa dumneavoastră tehnică, astfel încât locația să poată rămâne deschisă.
Poate expoziția să vină în țara mea? Da. Am livrat expoziții în Bulgaria, România, Arabia Saudită, Qatar, EAU, Regatul Unit, Canada și multe alte țări și organizăm transportul și documentele vamale.