Списание · Казус · Румъния · 2016–2017
Ice Age в Sun Plaza, Букурещ: над 320 000 посетители от Хелоуин до Коледа
Как космат мамут, саблезъб тигър и животните от последната ледникова епоха привлякоха над 320 000 посетители в един от най-оживените молове в Букурещ — от Хелоуин 2016 г. до коледните празници.
Накратко
От Хелоуин 2016 г. до януари 2017 г. нашата изложба Ice Age изпълни Sun Plaza, един от най-посещаваните търговски центрове в Букурещ, и посрещна над 320 000 посетители. Три месеца гигантите от последната ледникова епоха живяха в мола: космат мамут с бивни почти колкото атриума, саблезъб тигър, глиптодон, хипидион, гигантски ленивци, пещерни мечки и още много.
Sun Plaza искаше проект, който да изненада клиентите в най-натоварения сезон на годината — Хелоуин, първите зимни дни, Коледа и Нова година. Ice Age даде на семействата причина да дойдат, да останат и да се върнат — точно когато молът беше пълен с купувачи.
Гигантите от последната ледникова епоха
Изложбата събра животни в реален размер, изчезнали в края на последната ледникова епоха — всяко пресъздадено в детайли и осветено така, че да изглежда живо. Посетителите срещнаха косматия мамут, символа на ледниковата епоха; саблезъбия тигър с дългите си зъби; глиптодона — гигантски брониран роднина на броненосеца; хипидиона — древен американски кон; макраухенията и токсодона — странни тревопасни от Южна Америка; гигантския ленивец; късомуцунестата мечка и пещерната мечка в каменната си пещера.
Всяко животно имаше информационно табло на румънски, така че разходката из мола се превръщаше в урок по естествена история за деца, ученици и родители.
Създадена за оживен мол
Вместо една затворена зала, животните бяха подредени в няколко сцени из целия мол. Заснежена сцена с мамута и пещера под звездна завеса изпълни централния атриум и се виждаше от всеки етаж. Други групи стояха по главните коридори, пред магазини като Zara, Mango и Colin’s, така че купувачите срещаха животните по пътя си, а семействата обикаляха целия мол, за да ги видят всички.
Сняг, скали, палми и топли прожектори създадоха два свята — заледен пейзаж за мамутите, мечките и саблезъбите тигри и суха южноамериканска равнина за глиптодона, хипидиона и макраухенията. Въжените прегради и табелите „Моля, не пипайте“ пазеха фигурите и позволяваха на посетителите да се приближат за снимки.
Местен партньор
Нашият румънски партньор Pandorra Style отговаряше за местната логистика и екипа на място, а Коко Агенция създаде изложбата и ръководеше монтажа. Силният местен партньор позволи молът да работи нормално по време на монтажа, а изложбата — да мине безпроблемно през най-натоварените седмици в годината.
Защо се получи
Изложба, разпределена из мола, работи, защото допълва посещението, вместо да го замества. Купувачите откриват животните изненадващо, семействата планират специално излизане, а сцената в атриума дава на целия център силен зимен образ — в социалните мрежи и в самия мол. Насрочена за Хелоуин и Коледа, Ice Age превърна най-натоварения сезон в причина да дойдеш именно в Sun Plaza.
Sun Plaza, днес част от NEPI Rockcastle, по-късно отново посрещна Ice Age в рамките на нашето турне из моловете в Румъния 2024–2025. Същата изложба след това пътува от Букурещ до Саудитска Арабия, където посрещна над 1,1 милиона посетители заедно с Al Othaim Malls и получи почетна награда от Министерството на културата на Саудитска Арабия.
Накратко
Снимки от Sun Plaza
Защо моделът на турне работи за мрежа от молове
Турнето на една изложба из няколко обекта на една мрежа има ясни предимства. Съдържанието се създава веднъж и се обновява за всяко място; маркетинговото послание остава еднакво във всички градове; а всеки мол може да рекламира своите дати в своята зона.
За Iulius това означаваше, че семействата в Клуж-Напока, Сучава, Яш и Тимишоара получиха една и съща висококачествена атракция в обстановка, съобразена с техния мол — от градините на Iulius Parc и Palas Gardens до откритите пространства на Iulius Gardens в Тимишоара.
Как адаптирахме Giant Bugs за всеки обект
Няма два еднакви мола. За всяка спирка адаптирахме маршрута към наличното пространство — закрити зали, градини или открити площади — и избрахме реда на средите така, че семействата естествено да минават от една сцена към друга. Захранването, достъпът за камиони и графикът на монтажа бяха съгласувани предварително с техническия екип на всеки мол.
Какво привлече училищата
Научното съдържание беше създадено за учене извън класната стая. Таблата за анатомията на насекомите, жизнените цикли, екосистемите и биоразнообразието дадоха на учителите по биология готово посещение, а на родителите — причина да изберат мола за уикенд излет, едновременно забавен и полезен.
Поуки за собствениците на места
Изложбата е най-ефективна, когато съчетава зрелище и съдържание. Гигантските аниматронни насекоми привличат хората; образователната част довежда училищни групи и повторни посещения; а добре планираното разположение задържа посетителите по-дълго в мола, където те също ядат, пият и пазаруват.
Ако управлявате няколко обекта, турне на изложба из вашата мрежа може да постигне същия ефект във всеки град с един партньор. Изпратете ни локациите и предпочитаните дати и ще ви предложим план за турне.
Работа с Коко Агенция
Коко Агенция създава и показва изложби и масови събития от 2012 г. за търговски центрове, музеи, общини и световни марки в Европа, Близкия изток и Северна Америка. Нашите изложби и събития са посрещнали над 17 милиона посетители.
Всеки проект минава през едни и същи четири стъпки. Първо ни разказвате за мястото, датите и целите си. След това изпращаме персонализирана оферта с план на разположението, списък на фигурите или творбите, график и бюджет. Нашият екип доставя, монтира и тества всичко заедно с вашия местен екип. Накрая подкрепяме изложбата със снимки, видеа и текстове за вашия маркетинг и в края демонтираме и опаковаме.
Въпроси, които местата често задават
Колко място е нужно? Повечето наши изложби се адаптират към площи от около 200 до 900 м², на закрито или на открито, а разположението проектираме за вашето пространство.
Колко време отнема монтажът? Обикновено няколко дни, според изложбата и мястото. Съгласуваме графика с вашия технически екип, така че мястото да остане отворено.
Може ли изложбата да дойде в моята държава? Да. Доставяли сме изложби в България, Румъния, Саудитска Арабия, Катар, ОАЕ, Великобритания, Канада и много други държави и организираме транспорта и митническите документи.