Jurnal · Studiu de caz · România · 2024–2025
Peste 1,6 milioane de vizitatori în doi ani: turneul nostru prin mall-urile din România
Cum a parcurs Coco Agency 15 orașe din România împreună cu cele mai mari grupuri de mall-uri din țară — Iulius Group, NEPI Rockcastle, AFI Europe, Prime Kapital și RC Europe — și cu trei primării.
Rezumat
Între 2024 și 2025, Coco Agency a realizat cel mai mare turneu de expoziții prin centrele comerciale din România de până acum. Împreună cu cele mai mari grupuri de mall-uri din țară — Iulius Group, NEPI Rockcastle, AFI Europe, Prime Kapital și RC Europe — și cu primăriile din Constanța, Galați și Botoșani, am adus expozițiile noastre itinerante în 15 orașe, de la București și Cluj-Napoca până la Mamaia și Sfântu Gheorghe.
În doi ani, turneul a primit peste 1,6 milioane de vizitatori. A transformat atriumurile, grădinile și parcările mall-urilor în destinații pentru familii și școli și le-a oferit tuturor partenerilor un motiv ca oamenii să vină, să rămână mai mult și să revină.
Partenerii
Turneul a reunit grupurile care definesc retailul din România. Iulius Group ne-a găzduit la Iulius Mall Cluj-Napoca, Iulius Town Timișoara, Palas Iași și Iulius Mall Suceava. NEPI Rockcastle a primit Ice Age la Sun Plaza din București, iar AFI Europe a găzduit Dino Park la AFI Ploiești. În Bacău, Oradea, Pitești, Piatra Neamț, Miercurea Ciuc și Sfântu Gheorghe, expozițiile au ajuns în centrele NEPI Rockcastle, Prime Kapital și RC Europe, dezvoltatorul ceh din spatele parcurilor comerciale NEST.
Și orașele au devenit parteneri. Primăria Constanța a adus Dino Park și Giant Bugs în stațiunea Mamaia, iar primăriile din Galați și Botoșani au găzduit Dino Park pentru locuitorii lor. Astfel, turneul a ajuns atât în marile orașe, cât și în orașe regionale care găzduiesc rar atracții de această amploare.
Colaborarea cu mai multe rețele în același timp a însemnat o singură echipă de producție, un singur plan logistic și un singur set de expoziții, rotite din oraș în oraș. Fiecare mall a primit o atracție gata pregătită, cu materiale de marketing, iar noi ne-am ocupat de transport, montare și demontare.
Cinci expoziții pe drum
Living Dinosaurs, prezentată ca Dino Park, a fost coloana vertebrală a turneului și a ajuns în unsprezece orașe, de la Cluj-Napoca până la malul mării, în Mamaia. Giant Bugs a adus insecte animatronice gigantice în patru proprietăți Iulius, unde a primit singură peste 420.000 de vizitatori, și mulțimii de vară din Mamaia. Transform Robots a vizitat cinci orașe cu figuri Transformers în mărime naturală, inclusiv un Bumblebee de 6 metri. Glowing Garden a luminat trei mall-uri Iulius în iarna 2024–2025 cu 5.000 de lumini și 300 de sculpturi luminoase, atrăgând peste 336.000 de vizitatori. Ice Age a completat programul în București.
Unde a ajuns turneul
| Oraș | Locație / partener | Expoziții |
|---|---|---|
| București | Sun Plaza (NEPI Rockcastle) | Ice Age |
| Cluj-Napoca | Iulius Mall (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots, Dino Park |
| Timișoara | Iulius Town (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots |
| Iași | Palas (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots |
| Suceava | Iulius Mall (Iulius Group) | Giant Bugs, Transform Robots |
| Ploiești | AFI Ploiești (AFI Europe) | Dino Park |
| Bacău | Mall partener | Dino Park, Transform Robots |
| Oradea | Mall partener | Dino Park |
| Pitești | Mall partener | Dino Park |
| Piatra Neamț | Mall partener | Dino Park |
| Miercurea Ciuc | Mall partener | Dino Park |
| Sfântu Gheorghe | Mall partener | Dino Park |
| Botoșani | Primăria Botoșani | Dino Park |
| Constanța (Mamaia) | Primăria Constanța | Dino Park, Giant Bugs |
| Galați | Primăria Galați | Dino Park |
Rezultate
Peste 1,6 milioane de vizitatori. În 15 orașe și doi ani, expozițiile au adus vizitatori noi în fiecare mall și oraș partener.
O nouă rezervare. După turneu, Iulius Group a rezervat Living Dragons pentru sezonul următor.
Familii și școli. Panourile educative, tururile ghidate și vizitele școlare au făcut din mall-uri o destinație și în timpul săptămânii, nu doar în weekend.
Acoperire regională. Turneul a adus atracții de clasă mondială în orașe precum Piatra Neamț, Botoșani, Galați, Miercurea Ciuc și Sfântu Gheorghe, unde familiile ar fi trebuit altfel să călătorească departe pentru a le vedea.
Parteneriate publice. Colaborarea cu primăriile din Constanța, Galați și Botoșani a arătat că aceleași expoziții funcționează la fel de bine într-o piață, într-o stațiune la mare sau într-un mall.
De ce a funcționat
Un turneu prin mai multe rețele de mall-uri funcționează pentru că fiecare locație primește aceeași calitate cu un efort mult mai mic. Colecția noastră proprie de peste 400 de dinozauri, 50 de dragoni, insecte gigantice, roboți și sculpturi luminoase ne permite să adaptăm fiecare oprire la spațiu — un atrium, o grădină, o piațetă exterioară — și la sezon, de la parcurile cu dinozauri de vară la traseele de lumini de iarnă.
Pentru proprietarii de mall-uri din România și din străinătate, lecția este simplă: un program rotativ de expoziții puternice ține un centru în atenția publicului, îl umple în vacanțele școlare și le dă familiilor un motiv nou să revină în fiecare sezon.
Pe scurt
Fotografii
De ce funcționează modelul de turneu pentru o rețea de mall-uri
Un turneu al aceleiași expoziții prin mai multe proprietăți ale aceleiași rețele are avantaje clare. Conținutul este produs o singură dată și reîmprospătat pentru fiecare locație; mesajul de marketing rămâne consecvent în toate orașele; iar fiecare mall își poate promova propriile date în propria zonă.
Pentru Iulius, asta a însemnat că familiile din Cluj-Napoca, Suceava, Iași și Timișoara au primit aceeași atracție de înaltă calitate, într-un cadru adaptat mall-ului lor — de la grădinile Iulius Parc și Palas Gardens până la spațiile deschise ale Iulius Gardens din Timișoara.
Cum am adaptat Giant Bugs fiecărei proprietăți
Niciun mall nu seamănă cu altul. Pentru fiecare oprire am adaptat traseul la spațiul disponibil — săli interioare, grădini sau piațete deschise — și am ales ordinea habitatelor astfel încât familiile să treacă firesc de la o scenă la alta. Energia, accesul camioanelor și programul de montare au fost stabilite din timp cu echipa tehnică a fiecărui mall.
Ce a atras școlile
Conținutul științific a fost gândit pentru învățarea în afara clasei. Panourile despre anatomia insectelor, ciclurile de viață, ecosisteme și biodiversitate le-au oferit profesorilor de biologie o vizită gata pregătită, iar părinților un motiv să aleagă mall-ul pentru o ieșire de weekend distractivă și educativă.
Lecții pentru proprietarii de spații
O expoziție este cea mai eficientă atunci când îmbină spectacolul cu substanța. Insectele animatronice gigantice aduc oamenii; partea educativă aduce grupuri școlare și vizite repetate; iar un plan bine gândit îi ține pe vizitatori mai mult în mall, unde și mănâncă, beau și cumpără.
Dacă administrați mai multe proprietăți, un turneu prin rețeaua dumneavoastră poate aduce același impact în fiecare oraș, cu un singur partener. Trimiteți-ne locațiile și datele preferate, iar noi vă propunem un plan de turneu.
Colaborarea cu Coco Agency
Coco Agency produce și duce în turneu expoziții și evenimente de masă din 2012, pentru centre comerciale, muzee, municipalități și branduri globale din Europa, Orientul Mijlociu și America de Nord. Expozițiile și evenimentele noastre au primit peste 17 milioane de vizitatori.
Fiecare proiect urmează aceiași patru pași. Mai întâi ne spuneți despre spațiul, datele și obiectivele dumneavoastră. Apoi vă trimitem o ofertă personalizată cu un plan pentru spațiu, lista figurilor sau lucrărilor, calendarul și bugetul. Echipa noastră livrează, instalează și testează totul împreună cu echipa dumneavoastră locală. La final, susținem expoziția cu fotografii, videoclipuri și texte pentru marketing, apoi demontăm și ambalăm.
Întrebări frecvente ale locațiilor
De cât spațiu este nevoie? Majoritatea expozițiilor noastre se adaptează la spații de aproximativ 200–900 m², în interior sau în aer liber, iar noi proiectăm planul pentru spațiul dumneavoastră.
Cât durează instalarea? De obicei câteva zile, în funcție de expoziție și de locație. Stabilim programul cu echipa dumneavoastră tehnică, astfel încât locația să poată rămâne deschisă.
Poate expoziția să vină în țara mea? Da. Am livrat expoziții în Bulgaria, România, Arabia Saudită, Qatar, EAU, Regatul Unit, Canada și multe alte țări și organizăm transportul și documentele vamale.