المجلة · دراسة حالة · رومانيا · 2016–2017
العصر الجليدي في Sun Plaza ببوخارست: أكثر من 320,000 زائر من الهالوين إلى عيد الميلاد
كيف جذب ماموث صوفي ونمر سيفي الأسنان وحيوانات العصر الجليدي الأخير أكثر من 320,000 زائر إلى أحد أكثر المراكز التجارية ازدحاماً في بوخارست، من الهالوين 2016 حتى عطلة عيد الميلاد.
لمحة سريعة
من الهالوين 2016 حتى يناير 2017، ملأ معرضنا Ice Age أرجاء Sun Plaza، أحد أكثر المراكز التجارية زيارةً في بوخارست، واستقبل أكثر من 320,000 زائر. على مدى ثلاثة أشهر انتقل عمالقة العصر الجليدي الأخير إلى المركز: ماموث صوفي بأنياب تكاد تملأ الردهة، ونمر سيفي الأسنان، والغليبتودون، والهيبيديون، والكسلان الأرضي العملاق، ودببة الكهوف وغيرها.
أرادت Sun Plaza مشروعاً يفاجئ زوارها في أكثر مواسم السنة ازدحاماً — الهالوين وأوائل الشتاء وعطلة عيد الميلاد ورأس السنة. ومنح معرض العصر الجليدي العائلات سبباً للقدوم والبقاء والعودة، في الوقت الذي كان فيه المركز ممتلئاً بالمتسوقين أصلاً.
عمالقة العصر الجليدي الأخير
جمع المعرض حيوانات بالحجم الطبيعي انقرضت في نهاية العصر الجليدي الأخير، كل منها مُعاد تصميمه بدقة ومُضاء ليبدو حياً. التقى الزوار بالماموث الصوفي، رمز العصر الجليدي؛ و النمر سيفي الأسنان بأنيابه الطويلة؛ و الغليبتودون، القريب العملاق المدرّع للأرماديلو؛ و الهيبيديون، الحصان الأمريكي القديم؛ و الماكروكينيا و التوكسودون، وهما من الحيوانات العاشبة الغريبة في أمريكا الجنوبية؛ والكسلان الأرضي العملاق؛ والدب قصير الوجه ودب الكهوف في كهفه الصخري.
وكان لكل حيوان لوحة معلومات باللغة الرومانية، فتحوّلت الجولة في المركز إلى درس في التاريخ الطبيعي للأطفال والطلاب والآباء.
مصمم لمركز تجاري مزدحم
بدلاً من قاعة مغلقة واحدة، وُزّعت الحيوانات في عدة مشاهد في أرجاء المركز. ملأ مشهد مغطى بالثلج يضم الماموث وكهفاً تحت ستارة مرصعة بالنجوم الردهة المركزية، فكان يُرى من كل الطوابق. ووقفت مجموعات أخرى على طول الممرات الرئيسية أمام متاجر مثل Zara وMango وColin’s، فالتقى المتسوقون بالحيوانات في طريقهم، وتجولت العائلات في المركز كله لرؤيتها جميعاً.
خلق الثلج والصخور والنخيل والأضواء الدافئة عالمين — مشهداً متجمداً للماموث والدببة والنمور سيفية الأسنان، وسهلاً جافاً من أمريكا الجنوبية للغليبتودون والهيبيديون والماكروكينيا. وحمت الحواجز الحبلية ولافتات «يرجى عدم اللمس» المجسمات مع السماح للزوار بالاقتراب لالتقاط الصور.
الشريك المحلي
تولى شريكنا الروماني Pandorra Style الخدمات اللوجستية المحلية وفريق العمل في الموقع، بينما أنتجت كوكو إيجنسي المعرض وأدارت التركيب. وأتاح العمل مع شريك محلي قوي بقاء المركز مفتوحاً بالكامل أثناء التركيب، وسير المعرض بسلاسة في أكثر أسابيع السنة ازدحاماً.
لماذا نجحت
ينجح المعرض الموزّع في أرجاء المركز لأنه يضيف إلى الزيارة بدلاً من أن يحل محلها. يكتشف المتسوقون الحيوانات بالمصادفة، وتخطط العائلات لزيارة خاصة لرؤيتها، ويمنح مشهد الردهة المركز كله صورة شتوية قوية — على وسائل التواصل وفي المركز نفسه. وبتوقيته مع الهالوين وعيد الميلاد، حوّل المعرض أكثر المواسم ازدحاماً إلى سبب لزيارة Sun Plaza بدلاً من مركز آخر.
وعادت Sun Plaza، التي أصبحت اليوم جزءاً من NEPI Rockcastle، لاستضافة معرض العصر الجليدي ضمن جولتنا في المراكز التجارية برومانيا 2024–2025. وسافر المعرض نفسه بعد ذلك من بوخارست إلى المملكة العربية السعودية، حيث استقبل أكثر من 1.1 مليون زائر مع مراكز العثيم ونال جائزة تقديرية من وزارة الثقافة السعودية.
لمحة سريعة
صور من Sun Plaza
لماذا ينجح نموذج الجولة لشبكة مراكز تجارية
لجولة معرض واحد في عدة مراكز من الشبكة نفسها مزايا واضحة: يُنتج المحتوى مرة واحدة ويُجدَّد لكل موقع، وتبقى الرسالة التسويقية متسقة في كل المدن، ويستطيع كل مركز الترويج لتواريخه الخاصة في منطقته.
وبالنسبة لـIulius، يعني ذلك أن العائلات في كلوج-نابوكا وسوتشافا وياش وتيميشوارا حصلت على عامل الجذب عالي الجودة نفسه في إطار مكيّف لمركزها — من حدائق Iulius Parc وPalas Gardens إلى المساحات المفتوحة في Iulius Gardens بتيميشوارا.
كيف كيّفنا Giant Bugs لكل مركز
لا يتشابه مركزان تجاريان. ففي كل محطة كيّفنا المسار وفق المساحة المتاحة — قاعات داخلية أو حدائق أو ساحات مفتوحة — واخترنا ترتيب البيئات بحيث تنتقل العائلات بسلاسة من مشهد إلى آخر. واتُّفق مسبقاً مع الفريق الفني لكل مركز على الكهرباء ووصول الشاحنات وجدول التركيب.
ما الذي جذب المدارس
صُمم المحتوى العلمي للتعلم خارج الصف. فقد منحت اللوحات عن تشريح الحشرات ودورات الحياة والنظم البيئية والتنوع الحيوي معلمي الأحياء زيارة جاهزة، ومنحت الآباء سبباً لاختيار المركز لنزهة عطلة نهاية الأسبوع ممتعة ومفيدة.
دروس لمالكي الأماكن
يكون المعرض أكثر فاعلية عندما يجمع بين الإبهار والمضمون. فالحشرات العملاقة المتحركة تجذب الناس، والجانب التعليمي يجلب المجموعات المدرسية والزيارات المتكررة، والمخطط المدروس يُبقي الزوار وقتاً أطول في المركز حيث يأكلون ويشربون ويتسوقون.
إذا كنت تدير عدة مراكز، فإن جولة معرض في شبكتك يمكن أن تحقق التأثير نفسه في كل مدينة مع شريك واحد. أرسل لنا مواقعك وتواريخك المفضلة، وسنقترح خطة جولة.
العمل مع كوكو إيجنسي
تُنتج كوكو إيجنسي المعارض والفعاليات الجماهيرية وتنظم جولاتها منذ عام 2012، للمراكز التجارية والمتاحف والبلديات والعلامات التجارية العالمية في أوروبا والشرق الأوسط وأمريكا الشمالية. وقد استقبلت معارضنا وفعالياتنا أكثر من 17 مليون زائر.
يمر كل مشروع بالخطوات الأربع نفسها. أولاً تخبرنا عن مكانك وتواريخك وأهدافك. ثم نرسل عرضاً مخصصاً يتضمن مخططاً لمساحتك وقائمة المجسمات أو الأعمال والجدول الزمني والميزانية. يتولى فريقنا التوصيل والتركيب والاختبار مع فريقك المحلي. وأخيراً ندعم فترة العرض بالصور والفيديوهات والنصوص لتسويقك، ثم نفكك ونحزم في النهاية.
أسئلة تطرحها الأماكن عادةً
ما المساحة المطلوبة؟ تُكيَّف معظم معارضنا لمساحات من نحو 200 إلى 900 م²، في الداخل أو الخارج، ونصمم المخطط وفق مساحتك.
كم يستغرق التركيب؟ عادةً بضعة أيام حسب المعرض والمكان. نتفق على الجدول مع فريقك الفني ليبقى المكان مفتوحاً.
هل يمكن للمعرض السفر إلى بلدي؟ نعم. قدّمنا معارض في بلغاريا ورومانيا والمملكة العربية السعودية وقطر والإمارات والمملكة المتحدة وكندا ودول أخرى كثيرة، وننظم النقل والمستندات الجمركية.