Revista · Caso de éxito · Rumanía · 2016–2017
Ice Age en Sun Plaza, Bucarest: más de 320.000 visitantes de Halloween a Navidad
Cómo un mamut lanudo, un tigre dientes de sable y los animales de la última glaciación atrajeron a más de 320.000 visitantes a uno de los centros comerciales más concurridos de Bucarest, de Halloween de 2016 a las fiestas de Navidad.
En resumen
De Halloween de 2016 a enero de 2017, nuestra exposición Ice Age llenó Sun Plaza, uno de los centros comerciales más visitados de Bucarest, y recibió a más de 320.000 visitantes. Durante tres meses, los gigantes de la última glaciación se instalaron en el centro: un mamut lanudo con colmillos casi tan anchos como el atrio, un tigre dientes de sable, Glyptodon, Hippidion, perezosos gigantes, osos de las cavernas y mucho más.
Sun Plaza quería un proyecto que sorprendiera a sus clientes en la temporada más intensa del año — Halloween, los primeros días del invierno, las fiestas de Navidad y el año nuevo. Ice Age dio a las familias un motivo para venir, quedarse y volver, justo cuando el centro ya estaba lleno de compradores.
Los gigantes de la última glaciación
La exposición reunió animales a tamaño real que desaparecieron al final de la última glaciación, cada uno recreado con detalle e iluminado para parecer vivo. Los visitantes conocieron al mamut lanudo, símbolo de la Edad de Hielo; al tigre dientes de sable con sus largos colmillos; al Glyptodon, un pariente gigante y acorazado del armadillo; al Hippidion, un antiguo caballo americano; a la Macrauchenia y el Toxodon, extraños herbívoros de Sudamérica; al perezoso gigante; al oso de cara corta y al oso de las cavernas en su cueva de roca.
Cada animal tenía un panel informativo en rumano, de modo que un paseo por el centro se convertía en una lección de historia natural para niños, alumnos y padres.
Pensada para un centro concurrido
En lugar de una sala cerrada, los animales se colocaron en varias escenas por todo el centro. Una escena nevada con el mamut y una cueva bajo una cortina estrellada ocupaba el atrio central, visible desde todas las plantas. Otros grupos estaban a lo largo de los pasillos principales, frente a tiendas como Zara, Mango y Colin’s, de modo que los compradores se encontraban con los animales en su camino y las familias recorrían todo el centro para verlos todos.
Nieve, rocas, palmeras y focos cálidos crearon dos mundos — un paisaje helado para los mamuts, osos y tigres dientes de sable, y una llanura seca sudamericana para el Glyptodon, el Hippidion y la Macrauchenia. Las barreras de cuerda y los carteles de «por favor, no tocar» protegían las figuras y permitían acercarse para hacer fotos.
Socio local
Nuestro socio rumano Pandorra Style se encargó de la logística local y del equipo en el lugar, mientras Coco Agency produjo la exposición y dirigió el montaje. Contar con un socio local sólido permitió que el centro siguiera abierto durante el montaje y que la exposición funcionara sin problemas en las semanas más intensas del año.
Por qué funcionó
Una exposición repartida por el centro funciona porque se suma a la visita en lugar de sustituirla. Los compradores descubren los animales por sorpresa, las familias planean una salida para verlos y la escena del atrio da a todo el centro una potente imagen de invierno — en redes sociales y en el propio centro. Programada para Halloween y Navidad, Ice Age convirtió la temporada más intensa en un motivo para ir a Sun Plaza y no a otro centro.
Sun Plaza, hoy parte de NEPI Rockcastle, volvió a acoger Ice Age dentro de nuestra gira 2024–2025 por centros comerciales de Rumanía. La misma exposición viajó después de Bucarest a Arabia Saudí, donde recibió a más de 1,1 millones de visitantes con Al Othaim Malls y obtuvo un premio de honor del Ministerio de Cultura saudí.
En resumen
Fotos de Sun Plaza
Por qué el modelo de gira funciona para una red de centros
Llevar una exposición por varias propiedades de la misma red tiene ventajas claras. El contenido se produce una vez y se renueva para cada lugar; el mensaje de marketing es coherente en todas las ciudades; y cada centro puede promocionar sus propias fechas en su zona de influencia.
Para Iulius, significó que las familias de Cluj-Napoca, Suceava, Iași y Timișoara recibieron la misma atracción de alta calidad en un entorno adaptado a su centro — de los jardines de Iulius Parc y Palas Gardens a los espacios abiertos de Iulius Gardens en Timișoara.
Cómo adaptamos Giant Bugs a cada propiedad
No hay dos centros iguales. En cada parada adaptamos el recorrido al espacio disponible — salas interiores, jardines o plazas abiertas — y elegimos el orden de los hábitats para que las familias pasaran con naturalidad de una escena a otra. La electricidad, el acceso de camiones y el calendario de montaje se acordaron de antemano con el equipo técnico de cada centro.
Qué la hizo atractiva para los colegios
El contenido científico se diseñó para aprender fuera del aula. Los paneles sobre anatomía de los insectos, ciclos de vida, ecosistemas y biodiversidad dieron a los profesores de biología una visita ya preparada, y a los padres un motivo para elegir el centro para una salida de fin de semana divertida y educativa.
Lecciones para propietarios de espacios
Una exposición es más eficaz cuando combina espectáculo y contenido. Los insectos animatrónicos gigantes atraen a la gente; la parte educativa trae grupos escolares y visitas repetidas; y un plano bien pensado mantiene a los visitantes más tiempo en el centro, donde también comen, beben y compran.
Si gestiona varias propiedades, una gira por su red puede lograr el mismo impacto en cada ciudad con un solo socio. Envíenos sus ubicaciones y fechas preferidas, y le propondremos un plan de gira.
Trabajar con Coco Agency
Coco Agency produce y lleva de gira exposiciones y eventos masivos desde 2012 para centros comerciales, museos, ayuntamientos y marcas globales de Europa, Oriente Medio y Norteamérica. Nuestras exposiciones y eventos han recibido a más de 17 millones de visitantes.
Cada proyecto sigue los mismos cuatro pasos. Primero nos cuenta su espacio, sus fechas y sus objetivos. Después le enviamos una propuesta a medida con un plano para su espacio, la lista de figuras u obras, el calendario y el presupuesto. Nuestro equipo transporta, monta y prueba todo con su equipo local. Por último, apoyamos la exposición con fotos, vídeos y textos para su marketing, y al final desmontamos y embalamos.
Preguntas frecuentes de los espacios
¿Cuánto espacio se necesita? La mayoría de nuestras exposiciones se adaptan a espacios de unos 200 a 900 m², en interior o exterior, y diseñamos el plano para su espacio.
¿Cuánto dura el montaje? Normalmente unos días, según la exposición y el espacio. Acordamos el calendario con su equipo técnico para que el espacio pueda seguir abierto.
¿Puede la exposición viajar a mi país? Sí. Hemos llevado exposiciones a Bulgaria, Rumanía, Arabia Saudí, Catar, los EAU, el Reino Unido, Canadá y muchos otros países, y organizamos el transporte y los documentos aduaneros.