Journal · Fallstudie · Rumänien · 2016–2017
Ice Age im Sun Plaza, Bukarest: 320.000+ Besucher von Halloween bis Weihnachten
Wie ein Wollhaarmammut, eine Säbelzahnkatze und die Tiere der letzten Eiszeit von Halloween 2016 bis in die Weihnachtsferien mehr als 320.000 Besucher in eines der belebtesten Einkaufszentren Bukarests brachten.
Zusammenfassung
Von Halloween 2016 bis Januar 2017 füllte unsere Ausstellung Ice Age das Sun Plaza, eines der meistbesuchten Einkaufszentren Bukarests, und empfing mehr als 320.000 Besucher. Drei Monate lang zogen die Riesen der letzten Eiszeit in die Mall: ein Wollhaarmammut mit Stoßzähnen fast so breit wie das Atrium, eine Säbelzahnkatze, Glyptodon, Hippidion, Riesenfaultiere, Höhlenbären und mehr.
Das Sun Plaza wollte ein Projekt, das seine Kunden in der umsatzstärksten Zeit des Jahres überrascht – Halloween, die ersten Wintertage, die Weihnachtsferien und der Jahreswechsel. Ice Age gab Familien einen Grund zu kommen, zu bleiben und wiederzukommen, genau dann, als die Mall bereits voller Kunden war.
Riesen der letzten Eiszeit
Die Ausstellung vereinte lebensgroße Tiere, die am Ende der letzten Eiszeit verschwanden – jedes detailgetreu nachgebildet und so beleuchtet, dass es lebendig wirkte. Die Besucher trafen das Wollhaarmammut, das Symbol der Eiszeit; die Säbelzahnkatze mit ihren langen Reißzähnen; den Glyptodon, einen riesigen gepanzerten Verwandten des Gürteltiers; das Hippidion, ein urzeitliches amerikanisches Pferd; die Macrauchenia und das Toxodon, seltsame Weidetiere Südamerikas; das Riesenfaultier; den Kurzschnauzenbären und den Höhlenbären in seiner Felshöhle.
Jedes Tier hatte eine Infotafel auf Rumänisch – so wurde ein Gang durch die Mall zu einer Lektion in Naturgeschichte für Kinder, Schüler und Eltern.
Gestaltet für eine belebte Mall
Statt in einer geschlossenen Halle standen die Tiere in mehreren Szenen in der ganzen Mall. Eine verschneite Szene mit dem Mammut und eine Höhle unter einem Sternenvorhang füllten das zentrale Atrium, sichtbar von jeder Etage. Weitere Gruppen standen entlang der Hauptwege vor Geschäften wie Zara, Mango und Colin’s – so begegneten die Kunden den Tieren unterwegs, und Familien gingen weiter durch die Mall, um alle zu finden.
Schnee, Felsen, Palmen und warme Spots schufen zwei Welten – eine gefrorene Landschaft für Mammuts, Bären und Säbelzahnkatzen und eine trockene südamerikanische Ebene für Glyptodon, Hippidion und Macrauchenia. Absperrseile und „Bitte nicht berühren“-Schilder schützten die Figuren und ließen die Besucher dennoch für Fotos nah herankommen.
Lokaler Partner
Unser rumänischer Partner Pandorra Style übernahm die lokale Logistik und das Team vor Ort, während Coco Agency die Ausstellung produzierte und den Aufbau leitete. Dank eines starken lokalen Partners blieb die Mall während des Aufbaus vollständig geöffnet, und die Ausstellung lief auch in den geschäftigsten Wochen des Jahres reibungslos.
Warum es funktionierte
Eine über die ganze Mall verteilte Ausstellung funktioniert, weil sie den Besuch ergänzt, statt ihn zu ersetzen. Die Kunden entdecken die Tiere überraschend, Familien planen einen Ausflug, um sie zu sehen, und die Atrium-Szene gibt dem ganzen Center ein starkes Winterbild – in den sozialen Medien und vor Ort. Zeitlich auf Halloween und Weihnachten abgestimmt, machte Ice Age die umsatzstärkste Saison zu einem Grund, das Sun Plaza statt einer anderen Mall zu besuchen.
Das Sun Plaza, heute Teil von NEPI Rockcastle, zeigte Ice Age später erneut im Rahmen unserer Tour 2024–2025 durch rumänische Malls. Dieselbe Ausstellung reiste seitdem von Bukarest nach Saudi-Arabien, wo sie mit Al Othaim Malls mehr als 1,1 Millionen Besucher empfing und eine Auszeichnung des saudischen Kulturministeriums erhielt.
Auf einen Blick
Fotos aus dem Sun Plaza
Warum das Tourmodell für ein Mall-Netzwerk funktioniert
Eine Ausstellung durch mehrere Standorte desselben Netzwerks touren zu lassen, hat klare Vorteile. Der Inhalt wird einmal produziert und für jeden Standort aufgefrischt; die Marketingbotschaft bleibt in allen Städten einheitlich; und jedes Center kann seine eigenen Termine in seinem eigenen Einzugsgebiet bewerben.
Für Iulius bedeutete das: Familien in Cluj-Napoca, Suceava, Iași und Timișoara erhielten jeweils dieselbe hochwertige Attraktion in einem an ihr Center angepassten Rahmen – von den Gärten von Iulius Parc und Palas Gardens bis zu den offenen Flächen von Iulius Gardens in Timișoara.
Wie wir Giant Bugs an jeden Standort angepasst haben
Keine zwei Malls sind gleich. Für jede Station haben wir den Rundgang an den verfügbaren Raum angepasst – Innenhallen, Gärten oder offene Plätze – und die Reihenfolge der Lebensräume so gewählt, dass Familien ganz natürlich von einer Szene zur nächsten gingen. Strom, Lkw-Zufahrt und Aufbauplan wurden vorab mit dem technischen Team jedes Centers abgestimmt.
Was die Ausstellung für Schulen attraktiv machte
Der wissenschaftliche Inhalt war für das Lernen außerhalb des Klassenzimmers konzipiert. Tafeln zu Anatomie, Lebenszyklen, Ökosystemen und Biodiversität der Insekten boten Biologielehrern einen fertigen Ausflug und Eltern einen Grund, das Center für einen Wochenendausflug zu wählen, der zugleich Spaß machte und lehrreich war.
Lehren für Betreiber
Eine Ausstellung wirkt am stärksten, wenn sie Spektakel mit Substanz verbindet. Die riesigen animatronischen Insekten ziehen die Menschen an; die Bildungsebene bringt Schulgruppen und Wiederholungsbesuche; und ein gut geplanter Aufbau hält die Besucher länger im Center, wo sie auch essen, trinken und einkaufen.
Wenn Sie mehrere Standorte betreuen, kann eine Wanderausstellung durch Ihr Netzwerk mit einem einzigen Partner in jeder Stadt dieselbe Wirkung erzielen. Senden Sie uns Ihre Standorte und Wunschtermine – wir schlagen Ihnen einen Tourplan vor.
Zusammenarbeit mit Coco Agency
Coco Agency produziert und tourt seit 2012 Ausstellungen und Großveranstaltungen für Einkaufszentren, Museen, Kommunen und internationale Marken in Europa, im Nahen Osten und in Nordamerika. Unsere Ausstellungen und Events haben mehr als 17 Millionen Besucher empfangen.
Jedes Projekt folgt denselben vier Schritten. Zuerst erzählen Sie uns von Ihrer Location, Ihren Terminen und Ihren Zielen. Dann senden wir ein maßgeschneidertes Angebot mit einem Aufbauplan für Ihren Grundriss, der Liste der Figuren oder Werke, dem Zeitplan und dem Budget. Unser Team liefert, baut auf und testet alles gemeinsam mit Ihrem lokalen Team. Schließlich begleiten wir die Laufzeit mit Fotos, Videos und Texten für Ihr Marketing und bauen am Ende ab und verpacken.
Häufige Fragen von Locations
Wie viel Fläche wird benötigt? Die meisten unserer Ausstellungen passen sich Flächen von etwa 200 bis 900 m² an, innen oder außen, und wir planen den Aufbau für Ihren Grundriss.
Wie lange dauert der Aufbau? In der Regel einige Tage, je nach Ausstellung und Location. Wir stimmen den Zeitplan mit Ihrem technischen Team ab, damit die Location geöffnet bleiben kann.
Kann die Ausstellung in mein Land kommen? Ja. Wir haben Ausstellungen in Bulgarien, Rumänien, Saudi-Arabien, Katar, den VAE, Großbritannien, Kanada und vielen weiteren Ländern realisiert und organisieren Transport und Zolldokumente.