Jurnal · Studiu de caz · Arabia Saudită · 2018
Ice Age în Arabia Saudită: peste 1,1 milioane de vizitatori cu Al Othaim Malls
De la Arar și Hail la Riad și Al Ahsa: cum o rezervare pentru două orașe a devenit un turneu în patru orașe și a adus un premiu de onoare din partea Ministerului Culturii din Arabia Saudită.
Rezumat
În 2018, Coco Agency a dus expoziția Ice Age într-un turneu prin Arabia Saudită împreună cu Al Othaim Malls, cel mai mare grup de mall-uri din Regat — astăzi 11 mall-uri cu peste 50 de milioane de vizitatori pe an. Ce a început ca o rezervare pentru două orașe din nord a devenit un turneu în patru orașe, care a primit peste 1,1 milioane de vizitatori în aproximativ douăsprezece săptămâni.
Turneul i-a adus Coco Agency un premiu de onoare din partea Ministerului Culturii din Arabia Saudită pentru că a adus cultură și educație în zonele îndepărtate ale Regatului și a dus la următorul nostru proiect: cea mai mare expoziție de dinozauri organizată vreodată în Arabia Saudită.
Începutul, în nord: Arar și Hail
Al Othaim a rezervat mai întâi Ice Age pentru Al Othaim Mall Arar și Al Othaim Mall Hail. În astfel de regiuni, expozițiile culturale și educative sunt rare, iar familiile călătoresc adesea sute de kilometri pentru a vedea una.
Răspunsul a depășit cu mult așteptările. În Arar, un oraș de aproximativ 200.000 de locuitori, peste 90.000 de vizitatori au venit în trei săptămâni — aproape jumătate din populație. În Hail, un oraș de aproximativ 500.000 de locuitori, peste 140.000 de persoane au vizitat expoziția în trei săptămâni.
Extins la Riad și Al Ahsa
Văzând succesul din nord și valoarea educativă pe care expoziția a adus-o în zonele îndepărtate, Al Othaim a extins acordul cu încă două mall-uri. Ministerul Educației ceruse, de asemenea, mai multe activități de acest fel pentru elevi și familii.
La Al Othaim Mall Al Rabwah din Riad, Ice Age a adunat peste 580.000 de persoane în trei săptămâni. La Al Othaim Mall Al Ahsa, a primit peste 320.000 de vizitatori.
Turneul în cifre
| Oraș | Locație | Populație | Vizitatori în 3 săptămâni |
|---|---|---|---|
| Arar | Al Othaim Mall Arar | aproximativ 200.000 | 90,000+ |
| Hail | Al Othaim Mall Hail | aproximativ 500.000 | 140,000+ |
| Riad | Al Othaim Mall Al Rabwah, Riad | capitala | 580,000+ |
| Al Ahsa | Al Othaim Mall Al Ahsa | — | 320,000+ |
| Total | 4 mall-uri Al Othaim | 1,130,000+ |
Recunoaștere din partea Ministerului Culturii
Datorită prezenței record și interesului puternic pentru expoziție, Ministerul Culturii din Arabia Saudită a onorat Coco Agency în 2018 cu un premiu de onoare pentru munca sa de a aduce cultură și educație în zonele îndepărtate ale Regatului. Este unul dintre cele 19 premii primite pentru munca noastră în opt țări.
Ce au trăit vizitatorii
Ice Age readuce la viață giganții ultimei ere glaciare: animale animatronice în mărime naturală care se mișcă și scot sunete, conduse de un mamut de 4 metri. Vizitatorii străbat un peisaj înghețat, întâlnesc animalele care au trăit alături de primii oameni și dezgroapă un schelet gigant într-un câmp arheologic interactiv — transformând o vizită la mall într-o lecție practică de știință.
Ce a urmat
Succesul turneului Ice Age a făcut ca Coco Agency să fie aleasă pentru a crea cea mai mare expoziție de dinozauri organizată vreodată în Arabia Saudită, care a primit peste 1,7 milioane de vizitatori în trei săptămâni. Vom spune această poveste într-un studiu de caz separat.
De ce a funcționat
Turneul arată ce poate face o expoziție puternică pentru o rețea de mall-uri: aduce familii noi, le dă școlilor un motiv să vină și aduce recunoaștere mult dincolo de retail. Expozițiile noastre călătoresc cu propria echipă, propriul transport și documentele vamale, astfel încât un grup de mall-uri poate adăuga rapid orașe noi atunci când cererea crește — așa cum a făcut Al Othaim în 2018.
Pe scurt
Fotografii din Arar și Hail
De ce funcționează modelul de turneu pentru o rețea de mall-uri
Un turneu al aceleiași expoziții prin mai multe proprietăți ale aceleiași rețele are avantaje clare. Conținutul este produs o singură dată și reîmprospătat pentru fiecare locație; mesajul de marketing rămâne consecvent în toate orașele; iar fiecare mall își poate promova propriile date în propria zonă.
Pentru Iulius, asta a însemnat că familiile din Cluj-Napoca, Suceava, Iași și Timișoara au primit aceeași atracție de înaltă calitate, într-un cadru adaptat mall-ului lor — de la grădinile Iulius Parc și Palas Gardens până la spațiile deschise ale Iulius Gardens din Timișoara.
Cum am adaptat Giant Bugs fiecărei proprietăți
Niciun mall nu seamănă cu altul. Pentru fiecare oprire am adaptat traseul la spațiul disponibil — săli interioare, grădini sau piațete deschise — și am ales ordinea habitatelor astfel încât familiile să treacă firesc de la o scenă la alta. Energia, accesul camioanelor și programul de montare au fost stabilite din timp cu echipa tehnică a fiecărui mall.
Ce a atras școlile
Conținutul științific a fost gândit pentru învățarea în afara clasei. Panourile despre anatomia insectelor, ciclurile de viață, ecosisteme și biodiversitate le-au oferit profesorilor de biologie o vizită gata pregătită, iar părinților un motiv să aleagă mall-ul pentru o ieșire de weekend distractivă și educativă.
Lecții pentru proprietarii de spații
O expoziție este cea mai eficientă atunci când îmbină spectacolul cu substanța. Insectele animatronice gigantice aduc oamenii; partea educativă aduce grupuri școlare și vizite repetate; iar un plan bine gândit îi ține pe vizitatori mai mult în mall, unde și mănâncă, beau și cumpără.
Dacă administrați mai multe proprietăți, un turneu prin rețeaua dumneavoastră poate aduce același impact în fiecare oraș, cu un singur partener. Trimiteți-ne locațiile și datele preferate, iar noi vă propunem un plan de turneu.
Colaborarea cu Coco Agency
Coco Agency produce și duce în turneu expoziții și evenimente de masă din 2012, pentru centre comerciale, muzee, municipalități și branduri globale din Europa, Orientul Mijlociu și America de Nord. Expozițiile și evenimentele noastre au primit peste 17 milioane de vizitatori.
Fiecare proiect urmează aceiași patru pași. Mai întâi ne spuneți despre spațiul, datele și obiectivele dumneavoastră. Apoi vă trimitem o ofertă personalizată cu un plan pentru spațiu, lista figurilor sau lucrărilor, calendarul și bugetul. Echipa noastră livrează, instalează și testează totul împreună cu echipa dumneavoastră locală. La final, susținem expoziția cu fotografii, videoclipuri și texte pentru marketing, apoi demontăm și ambalăm.
Întrebări frecvente ale locațiilor
De cât spațiu este nevoie? Majoritatea expozițiilor noastre se adaptează la spații de aproximativ 200–900 m², în interior sau în aer liber, iar noi proiectăm planul pentru spațiul dumneavoastră.
Cât durează instalarea? De obicei câteva zile, în funcție de expoziție și de locație. Stabilim programul cu echipa dumneavoastră tehnică, astfel încât locația să poată rămâne deschisă.
Poate expoziția să vină în țara mea? Da. Am livrat expoziții în Bulgaria, România, Arabia Saudită, Qatar, EAU, Regatul Unit, Canada și multe alte țări și organizăm transportul și documentele vamale.