Журнал · Кейс · Румыния · 2016–2017
Ice Age в Sun Plaza, Бухарест: более 320 000 посетителей от Хэллоуина до Рождества
Как шерстистый мамонт, саблезубый кот и животные последнего ледникового периода привлекли более 320 000 посетителей в один из самых оживлённых ТЦ Бухареста — с Хэллоуина 2016 года до рождественских праздников.
Коротко
С Хэллоуина 2016 года до января 2017 года наша выставка Ice Age заполнила Sun Plaza, один из самых посещаемых торговых центров Бухареста, и приняла более 320 000 посетителей. Три месяца гиганты последнего ледникового периода жили в ТЦ: шерстистый мамонт с бивнями почти во весь атриум, саблезубый кот, глиптодонт, гиппидион, гигантские ленивцы, пещерные медведи и многие другие.
Sun Plaza хотел проект, который удивит посетителей в самый оживлённый сезон года — Хэллоуин, первые зимние дни, Рождество и Новый год. Ice Age дала семьям повод прийти, задержаться и вернуться — как раз тогда, когда ТЦ и так был полон покупателей.
Гиганты последнего ледникового периода
Выставка собрала животных в натуральную величину, исчезнувших в конце последнего ледникового периода, — каждое воссоздано в деталях и подсвечено так, чтобы казаться живым. Посетители увидели шерстистого мамонта, символ ледникового периода; саблезубого кота с длинными клыками; глиптодонта — гигантского бронированного родственника броненосца; гиппидиона — древнюю американскую лошадь; макраухению и токсодона — необычных травоядных Южной Америки; гигантского ленивца; короткомордого медведя и пещерного медведя в каменной пещере.
У каждого животного был информационный стенд на румынском языке, и прогулка по ТЦ превращалась в урок естествознания для детей, школьников и родителей.
Для оживлённого ТЦ
Вместо одного закрытого зала животные стояли в нескольких сценах по всему ТЦ. Заснеженная сцена с мамонтом и пещерой под звёздным занавесом заполнила центральный атриум и была видна со всех этажей. Другие группы стояли вдоль главных галерей, напротив магазинов Zara, Mango и Colin’s, так что покупатели встречали животных по пути, а семьи обходили весь ТЦ, чтобы найти всех.
Снег, скалы, пальмы и тёплые прожекторы создали два мира — ледяной пейзаж для мамонтов, медведей и саблезубых котов и сухую южноамериканскую равнину для глиптодонта, гиппидиона и макраухении. Канатные ограждения и таблички «Просьба не трогать» берегли фигуры и позволяли подойти близко для фото.
Местный партнёр
Наш румынский партнёр Pandorra Style отвечал за местную логистику и команду на площадке, а Coco Agency создала выставку и руководила монтажом. Сильный местный партнёр позволил ТЦ работать в обычном режиме во время монтажа, а выставке — без сбоев пройти самые загруженные недели года.
Почему это сработало
Выставка, распределённая по ТЦ, работает, потому что дополняет визит, а не заменяет его. Покупатели неожиданно встречают животных, семьи специально планируют поход, а сцена в атриуме даёт всему центру яркий зимний образ — в соцсетях и в самом ТЦ. Приуроченная к Хэллоуину и Рождеству, Ice Age превратила самый оживлённый сезон в повод прийти именно в Sun Plaza.
Sun Plaza, сегодня входящий в NEPI Rockcastle, позже снова принял Ice Age в рамках нашего тура по ТЦ Румынии 2024–2025. Та же выставка затем отправилась из Бухареста в Саудовскую Аравию, где приняла более 1,1 миллиона посетителей вместе с Al Othaim Malls и получила почётную награду Министерства культуры Саудовской Аравии.
Коротко
Фото из Sun Plaza
Почему модель тура работает для сети ТЦ
У тура одной выставки по нескольким объектам одной сети есть очевидные преимущества. Контент производится один раз и обновляется для каждой площадки; маркетинговое сообщение остаётся единым во всех городах; а каждый ТЦ продвигает свои даты в своей зоне охвата.
Для Iulius это означало, что семьи в Клуж-Напоке, Сучаве, Яссах и Тимишоаре получили один и тот же качественный аттракцион в обстановке, адаптированной под их ТЦ, — от садов Iulius Parc и Palas Gardens до открытых пространств Iulius Gardens в Тимишоаре.
Как мы адаптировали Giant Bugs для каждого объекта
Двух одинаковых торговых центров не бывает. На каждой остановке мы адаптировали маршрут к доступному пространству — крытым залам, садам или открытым площадям — и выбирали порядок сред так, чтобы семьи естественно переходили от одной сцены к другой. Электропитание, подъезд грузовиков и график монтажа заранее согласовывались с технической службой каждого ТЦ.
Чем выставка привлекла школы
Научный контент создавался для обучения вне класса. Стенды об анатомии насекомых, жизненных циклах, экосистемах и биоразнообразии дали учителям биологии готовую экскурсию, а родителям — повод выбрать ТЦ для интересной и полезной прогулки на выходных.
Уроки для владельцев площадок
Выставка эффективнее всего, когда сочетает зрелище и содержание. Гигантские аниматронные насекомые привлекают людей; образовательная часть приводит школьные группы и повторные визиты; а продуманная планировка дольше удерживает посетителей в ТЦ, где они также едят, пьют и делают покупки.
Если вы управляете несколькими объектами, тур выставки по вашей сети может дать тот же эффект в каждом городе с одним партнёром. Пришлите нам адреса и желаемые даты — и мы предложим план тура.
Работа с Coco Agency
Coco Agency создаёт выставки и массовые мероприятия и возит их по миру с 2012 года — для торговых центров, музеев, муниципалитетов и мировых брендов в Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Америке. Наши выставки и мероприятия посетили более 17 миллионов человек.
Каждый проект проходит одни и те же четыре шага. Сначала вы рассказываете о площадке, датах и целях. Затем мы присылаем индивидуальное предложение с планом размещения, списком фигур или работ, графиком и бюджетом. Наша команда доставляет, монтирует и тестирует всё вместе с вашей местной командой. Наконец, мы поддерживаем показ фото, видео и текстами для вашего маркетинга, а в конце демонтируем и упаковываем.
Частые вопросы площадок
Сколько нужно места? Большинство наших выставок адаптируются к площадям примерно от 200 до 900 м² в помещении или на улице, а план размещения мы делаем под вашу площадку.
Сколько длится монтаж? Обычно несколько дней — в зависимости от выставки и площадки. Мы согласуем график с вашей технической службой, чтобы площадка могла работать.
Может ли выставка приехать в мою страну? Да. Мы привозили выставки в Болгарию, Румынию, Саудовскую Аравию, Катар, ОАЭ, Великобританию, Канаду и многие другие страны и организуем транспорт и таможенные документы.