Revista · Caso de éxito · Arabia Saudí · 2018
Ice Age en Arabia Saudí: más de 1,1 millones de visitantes con Al Othaim Malls
De Arar y Hail a Riad y Al Ahsa: cómo una contratación para dos ciudades se convirtió en una gira por cuatro y obtuvo un premio de honor del Ministerio de Cultura saudí.
Resumen ejecutivo
En 2018, Coco Agency llevó su exposición Ice Age de gira por Arabia Saudí con Al Othaim Malls, el mayor grupo de centros comerciales del Reino — hoy 11 centros con más de 50 millones de visitantes al año. Lo que empezó como una contratación para dos ciudades del norte se convirtió en una gira por cuatro ciudades que recibió a más de 1,1 millones de visitantes en unas doce semanas.
La gira valió a Coco Agency un premio de honor del Ministerio de Cultura de Arabia Saudí por llevar cultura y educación a zonas remotas del Reino, y dio paso a nuestro siguiente proyecto: la mayor exposición de dinosaurios jamás celebrada en Arabia Saudí.
El comienzo, en el norte: Arar y Hail
Al Othaim contrató primero Ice Age para Al Othaim Mall Arar y Al Othaim Mall Hail. En regiones como estas, las exposiciones culturales y educativas son escasas, y las familias suelen recorrer cientos de kilómetros para ver una.
La respuesta superó todas las expectativas. En Arar, una ciudad de unos 200.000 habitantes, más de 90.000 visitantes acudieron en tres semanas — casi la mitad de la población. En Hail, una ciudad de unos 500.000 habitantes, más de 140.000 personas visitaron la exposición en tres semanas.
Ampliada a Riad y Al Ahsa
Al ver el éxito en el norte y el valor educativo que la exposición aportaba a las zonas remotas, Al Othaim amplió el acuerdo con dos centros más. El Ministerio de Educación también había pedido más actividades de este tipo para alumnos y familias.
En Al Othaim Mall Al Rabwah , en Riad, Ice Age reunió a más de 580.000 personas en tres semanas. En Al Othaim Mall Al Ahsa, recibió a más de 320.000 visitantes.
La gira en cifras
| Ciudad | Lugar | Población | Visitantes en 3 semanas |
|---|---|---|---|
| Arar | Al Othaim Mall Arar | unos 200.000 | 90,000+ |
| Hail | Al Othaim Mall Hail | unos 500.000 | 140,000+ |
| Riad | Al Othaim Mall Al Rabwah, Riad | capital | 580,000+ |
| Al Ahsa | Al Othaim Mall Al Ahsa | — | 320,000+ |
| Total | 4 centros Al Othaim | 1,130,000+ |
Reconocimiento del Ministerio de Cultura
Por la asistencia récord y el gran interés por la exposición, el Ministerio de Cultura de Arabia Saudí honró a Coco Agency en 2018 con un premio de honor por su labor al llevar cultura y educación a zonas remotas del Reino. Es uno de los 19 premios que nuestro trabajo ha recibido en ocho países.
Lo que vivieron los visitantes
Ice Age devuelve a la vida a los gigantes de la última glaciación: animales animatrónicos a tamaño real que se mueven y emiten sonidos, encabezados por un mamut lanudo de 4 metros. Los visitantes recorren un paisaje helado, conocen a los animales que convivieron con los primeros humanos y desentierran un esqueleto gigante en un campo arqueológico interactivo — y la visita al centro comercial se convierte en una clase práctica de ciencia.
Lo que vino después
El éxito de la gira Ice Age hizo que Coco Agency fuera elegida para crear la mayor exposición de dinosaurios jamás celebrada en Arabia Saudí, que recibió a más de 1,7 millones de visitantes en tres semanas. Contaremos esa historia en otro caso de éxito.
Por qué funcionó
La gira muestra lo que una exposición potente puede hacer por una red de centros comerciales: atrae nuevas familias, da a los colegios un motivo para venir y logra reconocimiento mucho más allá del comercio. Nuestras exposiciones viajan con nuestro propio equipo, transporte y documentos aduaneros, de modo que un grupo de centros comerciales puede añadir ciudades rápidamente cuando crece la demanda — como hizo Al Othaim en 2018.
En resumen
Fotos de Arar y Hail
Por qué el modelo de gira funciona para una red de centros
Llevar una exposición por varias propiedades de la misma red tiene ventajas claras. El contenido se produce una vez y se renueva para cada lugar; el mensaje de marketing es coherente en todas las ciudades; y cada centro puede promocionar sus propias fechas en su zona de influencia.
Para Iulius, significó que las familias de Cluj-Napoca, Suceava, Iași y Timișoara recibieron la misma atracción de alta calidad en un entorno adaptado a su centro — de los jardines de Iulius Parc y Palas Gardens a los espacios abiertos de Iulius Gardens en Timișoara.
Cómo adaptamos Giant Bugs a cada propiedad
No hay dos centros iguales. En cada parada adaptamos el recorrido al espacio disponible — salas interiores, jardines o plazas abiertas — y elegimos el orden de los hábitats para que las familias pasaran con naturalidad de una escena a otra. La electricidad, el acceso de camiones y el calendario de montaje se acordaron de antemano con el equipo técnico de cada centro.
Qué la hizo atractiva para los colegios
El contenido científico se diseñó para aprender fuera del aula. Los paneles sobre anatomía de los insectos, ciclos de vida, ecosistemas y biodiversidad dieron a los profesores de biología una visita ya preparada, y a los padres un motivo para elegir el centro para una salida de fin de semana divertida y educativa.
Lecciones para propietarios de espacios
Una exposición es más eficaz cuando combina espectáculo y contenido. Los insectos animatrónicos gigantes atraen a la gente; la parte educativa trae grupos escolares y visitas repetidas; y un plano bien pensado mantiene a los visitantes más tiempo en el centro, donde también comen, beben y compran.
Si gestiona varias propiedades, una gira por su red puede lograr el mismo impacto en cada ciudad con un solo socio. Envíenos sus ubicaciones y fechas preferidas, y le propondremos un plan de gira.
Trabajar con Coco Agency
Coco Agency produce y lleva de gira exposiciones y eventos masivos desde 2012 para centros comerciales, museos, ayuntamientos y marcas globales de Europa, Oriente Medio y Norteamérica. Nuestras exposiciones y eventos han recibido a más de 17 millones de visitantes.
Cada proyecto sigue los mismos cuatro pasos. Primero nos cuenta su espacio, sus fechas y sus objetivos. Después le enviamos una propuesta a medida con un plano para su espacio, la lista de figuras u obras, el calendario y el presupuesto. Nuestro equipo transporta, monta y prueba todo con su equipo local. Por último, apoyamos la exposición con fotos, vídeos y textos para su marketing, y al final desmontamos y embalamos.
Preguntas frecuentes de los espacios
¿Cuánto espacio se necesita? La mayoría de nuestras exposiciones se adaptan a espacios de unos 200 a 900 m², en interior o exterior, y diseñamos el plano para su espacio.
¿Cuánto dura el montaje? Normalmente unos días, según la exposición y el espacio. Acordamos el calendario con su equipo técnico para que el espacio pueda seguir abierto.
¿Puede la exposición viajar a mi país? Sí. Hemos llevado exposiciones a Bulgaria, Rumanía, Arabia Saudí, Catar, los EAU, el Reino Unido, Canadá y muchos otros países, y organizamos el transporte y los documentos aduaneros.