Revista · Caso de éxito · Rumanía · 2024–2025
Más de 1,6 millones de visitantes en dos años: nuestra gira por los centros comerciales de Rumanía
Cómo Coco Agency recorrió 15 ciudades rumanas con los mayores grupos de centros comerciales del país — Iulius Group, NEPI Rockcastle, AFI Europe, Prime Kapital y RC Europe — y tres ayuntamientos.
Resumen ejecutivo
Entre 2024 y 2025, Coco Agency realizó la mayor gira de exposiciones por centros comerciales rumanos hasta la fecha. Junto con los mayores grupos de centros comerciales del país — Iulius Group, NEPI Rockcastle, AFI Europe, Prime Kapital y RC Europe — y con los ayuntamientos de Constanța, Galați y Botoșani, llevamos nuestras exposiciones itinerantes a 15 ciudades, de Bucarest y Cluj-Napoca a Mamaia y Sfântu Gheorghe.
En dos años, la gira recibió a más de 1,6 millones de visitantes. Convirtió atrios, jardines y aparcamientos de centros comerciales en destinos para familias y colegios, y dio a cada socio un motivo para que la gente viniera, se quedara más tiempo y volviera.
Los socios
La gira reunió a los grupos que definen el comercio minorista en Rumanía. Iulius Group nos acogió en Iulius Mall Cluj-Napoca, Iulius Town Timișoara, Palas Iași e Iulius Mall Suceava. NEPI Rockcastle recibió Ice Age en Sun Plaza, en Bucarest, y AFI Europe acogió Dino Park en AFI Ploiești. En Bacău, Oradea, Pitești, Piatra Neamț, Miercurea Ciuc y Sfântu Gheorghe, las exposiciones viajaron a centros de NEPI Rockcastle, Prime Kapital y RC Europe, el promotor checo de los parques comerciales NEST.
Las ciudades también se sumaron. El Ayuntamiento de Constanța llevó Dino Park y Giant Bugs al balneario de Mamaia, y los ayuntamientos de Galați y Botoșani acogieron Dino Park para sus vecinos. Así, la gira llegó tanto a las grandes ciudades como a ciudades regionales que rara vez acogen atracciones de esta escala.
Trabajar con varias redes a la vez significó un solo equipo de producción, un solo plan logístico y un solo conjunto de exposiciones que rotaban de ciudad en ciudad. Cada centro recibió una atracción lista para abrir, con material de marketing, mientras nosotros nos encargábamos del transporte, el montaje y el desmontaje.
Cinco exposiciones en ruta
Living Dinosaurs, presentada como Dino Park, fue la columna vertebral de la gira y viajó a once ciudades, de Cluj-Napoca a la costa de Mamaia. Giant Bugs llevó insectos animatrónicos gigantes a cuatro propiedades de Iulius, donde recibió por sí sola a más de 420.000 visitantes, y al público veraniego de Mamaia. Transform Robots visitó cinco ciudades con figuras de Transformers a tamaño real, incluido un Bumblebee de 6 metros. Glowing Garden iluminó tres centros Iulius en el invierno 2024–2025 con 5.000 luces y 300 esculturas de luz, y atrajo a más de 336.000 visitantes. Ice Age completó el programa en Bucarest.
Dónde estuvo la gira
| Ciudad | Espacio / socio | Exposiciones |
|---|---|---|
| Bucarest | Sun Plaza (NEPI Rockcastle) | Ice Age |
| Cluj-Napoca | Iulius Mall (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots, Dino Park |
| Timișoara | Iulius Town (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots |
| Iași | Palas (Iulius Group) | Glowing Garden, Giant Bugs, Transform Robots |
| Suceava | Iulius Mall (Iulius Group) | Giant Bugs, Transform Robots |
| Ploiești | AFI Ploiești (AFI Europe) | Dino Park |
| Bacău | Centro comercial socio | Dino Park, Transform Robots |
| Oradea | Centro comercial socio | Dino Park |
| Pitești | Centro comercial socio | Dino Park |
| Piatra Neamț | Centro comercial socio | Dino Park |
| Miercurea Ciuc | Centro comercial socio | Dino Park |
| Sfântu Gheorghe | Centro comercial socio | Dino Park |
| Botoșani | Ayuntamiento de Botoșani | Dino Park |
| Constanța (Mamaia) | El Ayuntamiento de Constanța | Dino Park, Giant Bugs |
| Galați | Ayuntamiento de Galați | Dino Park |
Resultados
Más de 1,6 millones de visitantes. En 15 ciudades y dos años, las exposiciones atrajeron nuevo público a cada centro y ciudad socios.
Nueva contratación. Tras la gira, Iulius Group contrató Living Dragons para la temporada siguiente.
Familias y colegios. Los paneles educativos, las visitas guiadas y las visitas escolares convirtieron los centros en un destino también entre semana, no solo el fin de semana.
Alcance regional. La gira llevó atracciones de primer nivel a ciudades como Piatra Neamț, Botoșani, Galați, Miercurea Ciuc y Sfântu Gheorghe, donde las familias tendrían que viajar lejos para verlas.
Alianzas públicas. Trabajar con los ayuntamientos de Constanța, Galați y Botoșani demostró que las mismas exposiciones funcionan igual de bien en una plaza, en un balneario o en un centro comercial.
Por qué funcionó
Una gira por varias redes de centros comerciales funciona porque cada espacio recibe la misma calidad con mucho menos esfuerzo. Nuestra propia colección de más de 400 dinosaurios, 50 dragones, insectos gigantes, robots y esculturas de luz nos permite adaptar cada parada al espacio — un atrio, un jardín, una plaza exterior — y a la temporada, de los parques de dinosaurios en verano a los recorridos de luces en invierno.
Para los propietarios de centros comerciales de Rumanía y de otros países, la lección es sencilla: un programa rotativo de exposiciones potentes mantiene un centro en las noticias, lo llena en vacaciones escolares y da a las familias un nuevo motivo para volver cada temporada.
En resumen
Fotos
Por qué el modelo de gira funciona para una red de centros
Llevar una exposición por varias propiedades de la misma red tiene ventajas claras. El contenido se produce una vez y se renueva para cada lugar; el mensaje de marketing es coherente en todas las ciudades; y cada centro puede promocionar sus propias fechas en su zona de influencia.
Para Iulius, significó que las familias de Cluj-Napoca, Suceava, Iași y Timișoara recibieron la misma atracción de alta calidad en un entorno adaptado a su centro — de los jardines de Iulius Parc y Palas Gardens a los espacios abiertos de Iulius Gardens en Timișoara.
Cómo adaptamos Giant Bugs a cada propiedad
No hay dos centros iguales. En cada parada adaptamos el recorrido al espacio disponible — salas interiores, jardines o plazas abiertas — y elegimos el orden de los hábitats para que las familias pasaran con naturalidad de una escena a otra. La electricidad, el acceso de camiones y el calendario de montaje se acordaron de antemano con el equipo técnico de cada centro.
Qué la hizo atractiva para los colegios
El contenido científico se diseñó para aprender fuera del aula. Los paneles sobre anatomía de los insectos, ciclos de vida, ecosistemas y biodiversidad dieron a los profesores de biología una visita ya preparada, y a los padres un motivo para elegir el centro para una salida de fin de semana divertida y educativa.
Lecciones para propietarios de espacios
Una exposición es más eficaz cuando combina espectáculo y contenido. Los insectos animatrónicos gigantes atraen a la gente; la parte educativa trae grupos escolares y visitas repetidas; y un plano bien pensado mantiene a los visitantes más tiempo en el centro, donde también comen, beben y compran.
Si gestiona varias propiedades, una gira por su red puede lograr el mismo impacto en cada ciudad con un solo socio. Envíenos sus ubicaciones y fechas preferidas, y le propondremos un plan de gira.
Trabajar con Coco Agency
Coco Agency produce y lleva de gira exposiciones y eventos masivos desde 2012 para centros comerciales, museos, ayuntamientos y marcas globales de Europa, Oriente Medio y Norteamérica. Nuestras exposiciones y eventos han recibido a más de 17 millones de visitantes.
Cada proyecto sigue los mismos cuatro pasos. Primero nos cuenta su espacio, sus fechas y sus objetivos. Después le enviamos una propuesta a medida con un plano para su espacio, la lista de figuras u obras, el calendario y el presupuesto. Nuestro equipo transporta, monta y prueba todo con su equipo local. Por último, apoyamos la exposición con fotos, vídeos y textos para su marketing, y al final desmontamos y embalamos.
Preguntas frecuentes de los espacios
¿Cuánto espacio se necesita? La mayoría de nuestras exposiciones se adaptan a espacios de unos 200 a 900 m², en interior o exterior, y diseñamos el plano para su espacio.
¿Cuánto dura el montaje? Normalmente unos días, según la exposición y el espacio. Acordamos el calendario con su equipo técnico para que el espacio pueda seguir abierto.
¿Puede la exposición viajar a mi país? Sí. Hemos llevado exposiciones a Bulgaria, Rumanía, Arabia Saudí, Catar, los EAU, el Reino Unido, Canadá y muchos otros países, y organizamos el transporte y los documentos aduaneros.