1,6 Mio.+ Besucher in zwei Jahren: unsere Rumänien-Mall-Tour

Zusammenfassung

Zwischen 2024 und 2025 führte Coco Agency die bislang größte Ausstellungstour durch rumänische Einkaufszentren durch. Gemeinsam mit den größten Mall-Gruppen des Landes – Iulius Group, NEPI Rockcastle, AFI Europe, Prime Kapital und RC Europe – und mit den Städten Constanța, Galați und Botoșanibrachten wir unsere Wanderausstellungen in 15 Städte, von București und Cluj-Napoca bis Mamaia und Sfântu Gheorghe.

In zwei Jahren empfing die Tour mehr als 1,6 Millionen Besucher. Sie machte Atrien, Gärten und Parkplätze der Malls zu Zielen für Familien und Schulen und gab jedem Partner einen Grund, warum Menschen kommen, länger bleiben und wiederkommen.

Die Partner

Die Tour brachte die Gruppen zusammen, die den rumänischen Handel prägen. Iulius Group empfing uns in der Iulius Mall Cluj-Napoca, in Iulius Town Timișoara, im Palas Iași und in der Iulius Mall Suceava. NEPI Rockcastle präsentierte Ice Age im Sun Plaza in București, und AFI Europe zeigte Dino Park im AFI Ploiești. In Bacău, Oradea, Pitești, Piatra Neamț, Miercurea Ciuc und Sfântu Gheorghe reisten die Ausstellungen in Center von NEPI Rockcastle, Prime Kapital und RC Europe, dem tschechischen Entwickler der NEST-Fachmarktzentren.

Auch Städte wurden zu Partnern. Die Stadt Constanța brachte Dino Park und Giant Bugs in den Badeort Mamaia, und die Städte Galați und Botoșani zeigten Dino Park für ihre Bürger. So erreichte die Tour sowohl die größten Städte als auch Regionalstädte, in denen Attraktionen dieser Größenordnung selten zu sehen sind.

Die Zusammenarbeit mit mehreren Netzwerken zugleich bedeutete ein Produktionsteam, einen Logistikplan und ein Set an Ausstellungen, die von Stadt zu Stadt rotierten. Jede Mall erhielt eine fertige Attraktion mit Marketingmaterial, während wir Transport, Aufbau und Abbau übernahmen.

Fünf Aus­stellungen auf Tour

Living Dinosaurs, präsentiert als Dino Park, war das Rückgrat der Tour und reiste in elf Städte, von Cluj-Napoca bis an die Küste in Mamaia. Giant Bugs brachte riesige animatronische Insekten in vier Iulius-Center, wo die Ausstellung allein mehr als 420.000 Besucher empfing, und zu den Sommergästen in Mamaia. Transform Robots besuchte fünf Städte mit lebensgroßen Transformers-Figuren, darunter ein 6 Meter hoher Bumblebee. Glowing Garden erleuchtete im Winter 2024–2025 drei Iulius-Malls mit 5.000 Lichtern und 300 Lichtskulpturen und zog mehr als 336.000 Besucher an. Ice Age vervollständigte das Programm in București.

Stationen der Tour

Ergebnisse

1,6 Mio.+ Besucher. In 15 Städten und zwei Jahren brachten die Ausstellungen jeder Partner-Mall und jeder Stadt neue Besucher.

Erneute Buchung. Nach der Tour buchte die Iulius Group Living Dragons für die nächste Saison.

Familien und Schulen. Lehrtafeln, Führungen und Schulbesuche machten die Malls auch unter der Woche zum Ziel, nicht nur am Wochenende.

Regionale Reichweite. Die Tour brachte Attraktionen von Weltklasse in Städte wie Piatra Neamț, Botoșani, Galați, Miercurea Ciuc und Sfântu Gheorghe, wo Familien sonst weit reisen müssten, um sie zu sehen.

Öffentliche Partnerschaften. Die Zusammenarbeit mit den Städten Constanța, Galați und Botoșani zeigte, dass dieselben Ausstellungen auf einem Stadtplatz oder in einem Badeort genauso gut funktionieren wie in einer Mall.

Warum es funktionierte

Eine Tour durch mehrere Mall-Netzwerke funktioniert, weil jede Location dieselbe Qualität mit einem Bruchteil des Aufwands erhält. Unsere eigene Sammlung mit mehr als 400 Dinosauriern, 50 Drachen, Rieseninsekten, Robotern und Lichtskulpturen erlaubt es uns, jede Station an den Raum anzupassen – ein Atrium, einen Garten, einen Platz im Freien – und an die Saison, von sommerlichen Dinosaurierparks bis zu winterlichen Lichterpfaden.

Für Mall-Betreiber in Rumänien und anderswo ist die Lehre einfach: Ein wechselndes Programm starker Ausstellungen hält ein Center in den Nachrichten, füllt es in den Schulferien und gibt Familien jede Saison einen neuen Grund wiederzukommen.