Списание · Казус · Саудитска Арабия · 2018
Ice Age в Саудитска Арабия: над 1,1 милиона посетители с Al Othaim Malls
От Арар и Хаил до Рияд и Ал Ахса: как резервация за два града се превърна в турне в четири града и донесе почетна награда от Министерството на културата на Саудитска Арабия.
Резюме
През 2018 г. Коко Агенция поведе изложбата Ice Age на турне из Саудитска Арабия заедно с Al Othaim Malls — най-голямата група търговски центрове в Кралството, днес 11 мола с над 50 милиона посетители годишно. Това, което започна като резервация за два града на север, прерасна в турне в четири града, което посрещна над 1,1 милиона посетители за около дванадесет седмици.
Турнето донесе на Коко Агенция почетна награда от Министерството на културата на Саудитска Арабия за това, че донесе култура и образование в отдалечените райони на Кралството, и доведе до следващия ни проект — най-голямата изложба с динозаври, правена някога в Саудитска Арабия.
Началото на север: Арар и Хаил
Отначало Al Othaim резервира Ice Age за Al Othaim Mall Arar и Al Othaim Mall Hail. В такива региони културните и образователните изложби са рядкост и семействата често пътуват стотици километри, за да видят една.
Интересът надмина всички очаквания. В Арар, град с около 200 000 жители, над 90 000 посетители дойдоха за три седмици — почти половината от населението. В Хаил, град с около 500 000 жители, над 140 000 души разгледаха изложбата за три седмици.
Удължено в Рияд и Ал Ахса
Като видя успеха на север и образователната стойност, която изложбата донесе в отдалечените райони, Al Othaim удължи договора с още два мола. Министерството на образованието също беше поискало повече такива дейности за ученици и семейства.
В Al Othaim Mall Al Rabwah в РиядIce Age събра над 580 000 души за три седмици. В Al Othaim Mall Al Ahsaизложбата посрещна над 320 000 посетители.
Турнето в цифри
| Град | Място | Население | Посетители за 3 седмици |
|---|---|---|---|
| Арар | Al Othaim Mall Arar | около 200 000 | 90,000+ |
| Хаил | Al Othaim Mall Hail | около 500 000 | 140,000+ |
| Рияд | Al Othaim Mall Al Rabwah, Рияд | столицата | 580,000+ |
| Ал Ахса | Al Othaim Mall Al Ahsa | — | 320,000+ |
| Общо | 4 мола на Al Othaim | 1,130,000+ |
Признание от Министерството на културата
Заради рекордната посещаемост и силния интерес към изложбата Министерството на културата на Саудитска Арабия удостои Коко Агенция през 2018 г. с почетна награда за работата ѝ за културата и образованието в отдалечените райони на Кралството. Това е една от 19-те награди, които работата ни е получила в осем държави.
Какво преживяха посетителите
Ice Age връща към живот гигантите от последната ледникова епоха: аниматронни животни в реален размер, които се движат и издават звуци, водени от 4-метров космат мамут. Посетителите вървят през замръзнал пейзаж, срещат животните, живели редом с първите хора, и разкопават гигантски скелет в интерактивно археологическо поле — посещението в мола се превръща в практически урок по наука.
Какво последва
Успехът на турнето Ice Age доведе до избора на Коко Агенция да създаде най-голямата изложба с динозаври, правена някога в Саудитска Арабия, която посрещна над 1,7 милиона посетители за три седмици. Тази история ще разкажем в отделен казус.
Защо се получи
Турнето показва какво може да направи една силна изложба за мрежа от молове: довежда нови семейства, дава на училищата причина да дойдат и носи признание далеч отвъд търговията. Изложбите ни пътуват с нашия екип, транспорт и митнически документи, така че една търговска група може бързо да добавя нови градове, когато търсенето расте — както направи Al Othaim през 2018 г.
Накратко
Снимки от Арар и Хаил
Защо моделът на турне работи за мрежа от молове
Турнето на една изложба из няколко обекта на една мрежа има ясни предимства. Съдържанието се създава веднъж и се обновява за всяко място; маркетинговото послание остава еднакво във всички градове; а всеки мол може да рекламира своите дати в своята зона.
За Iulius това означаваше, че семействата в Клуж-Напока, Сучава, Яш и Тимишоара получиха една и съща висококачествена атракция в обстановка, съобразена с техния мол — от градините на Iulius Parc и Palas Gardens до откритите пространства на Iulius Gardens в Тимишоара.
Как адаптирахме Giant Bugs за всеки обект
Няма два еднакви мола. За всяка спирка адаптирахме маршрута към наличното пространство — закрити зали, градини или открити площади — и избрахме реда на средите така, че семействата естествено да минават от една сцена към друга. Захранването, достъпът за камиони и графикът на монтажа бяха съгласувани предварително с техническия екип на всеки мол.
Какво привлече училищата
Научното съдържание беше създадено за учене извън класната стая. Таблата за анатомията на насекомите, жизнените цикли, екосистемите и биоразнообразието дадоха на учителите по биология готово посещение, а на родителите — причина да изберат мола за уикенд излет, едновременно забавен и полезен.
Поуки за собствениците на места
Изложбата е най-ефективна, когато съчетава зрелище и съдържание. Гигантските аниматронни насекоми привличат хората; образователната част довежда училищни групи и повторни посещения; а добре планираното разположение задържа посетителите по-дълго в мола, където те също ядат, пият и пазаруват.
Ако управлявате няколко обекта, турне на изложба из вашата мрежа може да постигне същия ефект във всеки град с един партньор. Изпратете ни локациите и предпочитаните дати и ще ви предложим план за турне.
Работа с Коко Агенция
Коко Агенция създава и показва изложби и масови събития от 2012 г. за търговски центрове, музеи, общини и световни марки в Европа, Близкия изток и Северна Америка. Нашите изложби и събития са посрещнали над 17 милиона посетители.
Всеки проект минава през едни и същи четири стъпки. Първо ни разказвате за мястото, датите и целите си. След това изпращаме персонализирана оферта с план на разположението, списък на фигурите или творбите, график и бюджет. Нашият екип доставя, монтира и тества всичко заедно с вашия местен екип. Накрая подкрепяме изложбата със снимки, видеа и текстове за вашия маркетинг и в края демонтираме и опаковаме.
Въпроси, които местата често задават
Колко място е нужно? Повечето наши изложби се адаптират към площи от около 200 до 900 м², на закрито или на открито, а разположението проектираме за вашето пространство.
Колко време отнема монтажът? Обикновено няколко дни, според изложбата и мястото. Съгласуваме графика с вашия технически екип, така че мястото да остане отворено.
Може ли изложбата да дойде в моята държава? Да. Доставяли сме изложби в България, Румъния, Саудитска Арабия, Катар, ОАЕ, Великобритания, Канада и много други държави и организираме транспорта и митническите документи.