Dergi · Vaka çalışması · Suudi Arabistan · 2018
Suudi Arabistan’da Ice Age: Al Othaim Malls ile 1,1 milyondan fazla ziyaretçi
Arar ve Hail’den Riyad ve Al Ahsa’ya: iki şehirlik bir rezervasyonun nasıl dört şehirlik bir tura dönüştüğü ve Suudi Kültür Bakanlığı’ndan onur ödülü getirdiği.
Yönetici özeti
Coco Agency 2018’de Ice Age sergisini Suudi Arabistan’da bir tura çıkardı; ortağı: Al Othaim Malls, Krallığın en büyük AVM grubu — bugün yılda 50 milyondan fazla ziyaretçi ağırlayan 11 AVM. Kuzeydeki iki şehir için bir rezervasyonla başlayan iş, dört şehirlik bir tura dönüştü ve yaklaşık on iki haftada 1,1 milyondan fazla ziyaretçi ağırladı.
Tur, Coco Agency’ye Suudi Arabistan Kültür Bakanlığı’ndan bir onur ödülü kazandırdı — Krallığın uzak bölgelerine kültür ve eğitim götürdüğü için — ve bir sonraki projemize yol açtı: Suudi Arabistan’da düzenlenen en büyük dinozor sergisi.
Kuzeyde başlangıç: Arar ve Hail
Al Othaim, Ice Age’i önce Al Othaim Mall Arar ve Al Othaim Mall Hailiçin ayırttı. Bu tür bölgelerde kültürel ve eğitici sergiler nadirdir ve aileler birini görmek için çoğu zaman yüzlerce kilometre yol gider.
İlgi tüm beklentileri aştı. Yaklaşık 200.000 nüfuslu Arar’da 90.000’den fazla ziyaretçi üç haftada geldi — nüfusun neredeyse yarısı. Yaklaşık 500.000 nüfuslu Hail’de 140.000’den fazla kişi üç haftada sergiyi ziyaret etti.
Riyad ve Al Ahsa’ya uzatıldı
Kuzeydeki başarıyı ve serginin uzak bölgelere getirdiği eğitim değerini gören Al Othaim, anlaşmayı iki AVM daha ekleyerek uzattı. Eğitim Bakanlığı da öğrenciler ve aileler için bu tür etkinliklerden daha fazlasını istemişti.
Al Othaim Mall Al Rabwah , Riyad: Ice Age burada üç haftada 580.000’den fazla kişiyi bir araya getirdi. Al Othaim Mall Al Ahsa: burada 320.000’den fazla ziyaretçi ağırlandı.
Rakamlarla tur
| Şehir | Mekân | Nüfus | 3 haftada ziyaretçi |
|---|---|---|---|
| Arar | Al Othaim Mall Arar | yaklaşık 200.000 | 90,000+ |
| Hail | Al Othaim Mall Hail | yaklaşık 500.000 | 140,000+ |
| Riyad | Al Othaim Mall Al Rabwah, Riyad | başkent | 580,000+ |
| Al Ahsa | Al Othaim Mall Al Ahsa | — | 320,000+ |
| Toplam | 4 Al Othaim AVM’si | 1,130,000+ |
Kültür Bakanlığı’ndan takdir
Rekor katılım ve sergiye gösterilen yoğun ilgi nedeniyle Suudi Arabistan Kültür Bakanlığı, 2018’de Coco Agency’yi Krallığın uzak bölgelerine kültür ve eğitim götürme çalışmaları için bir onur ödülüyle onurlandırdı. Bu, çalışmalarımızın sekiz ülkede aldığı 19 ödülden biridir.
Ziyaretçilerin yaşadıkları
Ice Age, son buzul çağının devlerini yeniden hayata döndürüyor: başlarında 4 metrelik yünlü bir mamutun bulunduğu, hareket eden ve ses çıkaran gerçek boyutlu animatronik hayvanlar. Ziyaretçiler donmuş bir manzarada yürür, ilk insanlarla yaşamış hayvanlarla tanışır ve interaktif bir arkeolojik alanda dev bir iskelet çıkarır — AVM ziyareti uygulamalı bir bilim dersine dönüşür.
Ardından gelenler
Ice Age turunun başarısı, Coco Agency’nin Suudi Arabistan’da düzenlenen en büyük dinozor sergisini yaratmak için seçilmesine yol açtı; sergi üç haftada 1,7 milyondan fazla ziyaretçi ağırladı. Bu hikâyeyi ayrı bir vaka çalışmasında anlatacağız.
Neden işe yaradı
Tur, güçlü bir serginin bir AVM ağı için neler yapabileceğini gösteriyor: yeni aileler getirir, okullara gelmek için bir neden verir ve perakendenin çok ötesinde takdir kazandırır. Sergilerimiz kendi ekibimiz, taşımamız ve gümrük belgelerimizle seyahat eder; böylece bir AVM grubu talep arttığında hızla yeni şehirler ekleyebilir — Al Othaim’ın 2018’de yaptığı gibi.
Kısaca
Arar ve Hail’den fotoğraflar
Tur modeli bir AVM ağı için neden işe yarar
Tek bir sergiyi aynı ağın birden fazla mülkünde gezdirmenin açık avantajları var. İçerik bir kez üretilir ve her mekân için yenilenir; pazarlama mesajı tüm şehirlerde tutarlı kalır; her AVM kendi tarihlerini kendi çevresine tanıtabilir.
Iulius için bu, Cluj-Napoca, Suceava, Iași ve Timișoara’daki ailelerin kendi AVM’lerine uyarlanmış bir ortamda aynı yüksek kaliteli cazibe noktasını yaşaması demekti — Iulius Parc ve Palas Gardens bahçelerinden Timișoara’daki Iulius Gardens’ın açık alanlarına kadar.
Giant Bugs’ı her mülke nasıl uyarladık
Hiçbir AVM diğerine benzemez. Her durakta rotayı mevcut alana — kapalı salonlar, bahçeler veya açık meydanlar — uyarladık ve ortamların sırasını ailelerin bir sahneden diğerine doğal şekilde geçeceği biçimde seçtik. Elektrik, kamyon erişimi ve kurulum programı her AVM’nin teknik ekibiyle önceden belirlendi.
Okulları ne çekti
Bilimsel içerik sınıf dışında öğrenme için tasarlandı. Böcek anatomisi, yaşam döngüleri, ekosistemler ve biyoçeşitlilik üzerine panolar biyoloji öğretmenlerine hazır bir gezi, ebeveynlere de hem eğlenceli hem eğitici bir hafta sonu gezisi için AVM’yi seçme nedeni verdi.
Mekân sahipleri için dersler
Bir sergi, gösteriyi içerikle birleştirdiğinde en etkilidir. Dev animatronik böcekler insanları çeker; eğitici katman okul gruplarını ve tekrar ziyaretleri getirir; iyi planlanmış bir yerleşim de ziyaretçileri AVM’de daha uzun tutar ve onlar orada yer, içer ve alışveriş yapar.
Birden fazla mülk yönetiyorsanız, ağınız boyunca gezen bir sergi tek bir ortakla her şehirde aynı etkiyi yaratabilir. Konumlarınızı ve tercih ettiğiniz tarihleri gönderin; size bir tur planı önerelim.
Coco Agency ile çalışmak
Coco Agency, 2012’den beri Avrupa, Orta Doğu ve Kuzey Amerika’daki alışveriş merkezleri, müzeler, belediyeler ve küresel markalar için sergi ve büyük etkinlikler üretiyor ve gezdiriyor. Sergilerimiz ve etkinliklerimiz 17 milyondan fazla ziyaretçi ağırladı.
Her proje aynı dört adımı izler. Önce bize mekânınızı, tarihlerinizi ve hedeflerinizi anlatırsınız. Ardından kat planınıza göre bir yerleşim, figür veya eser listesi, takvim ve bütçe içeren özel bir teklif göndeririz. Ekibimiz her şeyi yerel ekibinizle birlikte teslim eder, kurar ve test eder. Son olarak sergiyi pazarlamanız için fotoğraf, video ve metinlerle destekler, sonunda söküp paketleriz.
Mekânların sık sorduğu sorular
Ne kadar alan gerekir? Sergilerimizin çoğu iç veya dış mekânda yaklaşık 200 ile 900 m² arası alanlara uyarlanır; yerleşimi kat planınıza göre tasarlarız.
Kurulum ne kadar sürer? Sergiye ve mekâna göre genellikle birkaç gün. Mekânın açık kalabilmesi için programı teknik ekibinizle birlikte belirleriz.
Sergi ülkeme gelebilir mi? Evet. Bulgaristan, Romanya, Suudi Arabistan, Katar, BAE, Birleşik Krallık, Kanada ve daha birçok ülkeye sergi götürdük; taşımayı ve gümrük belgelerini organize ediyoruz.