两年超过160万名观众：我们的罗马尼亚购物中心巡展

执行摘要

2024年至2025年，Coco Agency 完成了迄今为止罗马尼亚规模最大的购物中心展览巡展。我们与该国最大的购物中心集团—— Iulius Group、NEPI Rockcastle、AFI Europe、Prime Kapital 和 RC Europe ——以及康斯坦察、加拉茨和博托沙尼市政府合作，把巡回展览带到了15座城市，从布加勒斯特、克卢日-纳波卡到马马亚和圣格奥尔基。

两年间，巡展迎来了超过160万名观众。它把购物中心的中庭、花园和停车场变成了家庭和学校的目的地，也让每个合作伙伴都有理由吸引人们到来、停留更久并再次光临。

合作伙伴

巡展汇聚了塑造罗马尼亚零售业的各大集团。Iulius Group在克卢日-纳波卡 Iulius Mall、蒂米什瓦拉 Iulius Town、雅西 Palas 和苏恰瓦 Iulius Mall 接待了我们。NEPI Rockcastle在布加勒斯特 Sun Plaza 迎来了 Ice Age，AFI Europe则在 AFI Ploiești 举办了 Dino Park。在巴克乌、奥拉迪亚、皮特什蒂、皮亚特拉-尼亚姆茨、梅尔库雷亚丘克和圣格奥尔基，展览走进了以下集团的购物中心：NEPI Rockcastle, Prime Kapital和RC Europe（NEST 零售园区背后的捷克开发商）。

城市也成为了合作伙伴。康斯坦察市政府把 Dino Park 和 Giant Bugs 带到了海滨度假地马马亚，加拉茨和博托沙尼市政府则为当地居民举办了 Dino Park。这样，巡展既覆盖了大城市，也走进了很少举办如此规模活动的地区城市。

同时与多个购物中心网络合作，意味着一个制作团队、一套物流方案和一组在城市间轮换的展览。每家商场都获得了配有营销物料的现成项目，而运输、安装和拆除由我们负责。

五个展览在路上

Living Dinosaurs以 Dino Park 之名展出，是巡展的主力，走过十一座城市，从克卢日-纳波卡一直到马马亚海滨。Giant Bugs把巨型仿真动态昆虫带到四处 Iulius 物业——仅它就在那里迎来超过42万名观众——也带给了马马亚的夏日人潮。Transform Robots携真实尺寸的变形金刚模型走访五座城市，其中包括6米高的大黄蜂。Glowing Garden在2024–2025年冬季以5000盏灯和300座灯光雕塑点亮三家 Iulius 购物中心，吸引超过33.6万名观众。Ice Age在布加勒斯特完成了整个阵容。

巡展足迹

成果

超过160万名观众。两年间在15座城市，展览为每一家合作商场和城市带来了新客流。

再次预订。巡展结束后，Iulius Group 预订了下一季的 Living Dragons。

家庭与学校。教育展板、导览和学校参观让商场不仅在周末，在工作日也成为目的地。

地区覆盖。巡展把世界级展项带到了皮亚特拉-尼亚姆茨、博托沙尼、加拉茨、梅尔库雷亚丘克和圣格奥尔基等城市，否则当地家庭需要长途跋涉才能看到。

公共合作。与康斯坦察、加拉茨和博托沙尼市政府的合作表明，同样的展览在城市广场、海滨度假地和购物中心里同样受欢迎。

成功的原因

跨多个购物中心网络的巡展之所以有效，是因为每个场地都能以更少的投入获得同样的品质。我们自有400多只恐龙、50多条巨龙、巨型昆虫、机器人和灯光雕塑，可以让每一站都适应空间——中庭、花园或户外广场——也适应季节，从夏季恐龙乐园到冬季灯光小径。

对罗马尼亚和其他国家的购物中心业主来说，结论很简单：轮换推出的强档展览能让商场保持话题度，在学校假期聚满人气，并让家庭每一季都有新的理由再来。